 |
| StoryTelling |
Kemarin ngumpul-ngumpul dengan beberapa pelaku startup muda di Banda Aceh, ada Bang Dedi owner Hetro Outlet, Tommy Harvie, owner Komos Coffee dan founder The Harvies, Ridha, owner Indie Fotografi dan Video dan Cut Aca, owner Cheffas OLshop, ngobrol sekaligus sharing tentang usaha yang sudah kita kerjakan selama ini, dan ternyata banyak pelaku usaha kecil dan sedang merintis
usaha (Startup) terutama di Banda Aceh menganggap bahwa storytelling itu
hanya dibutuhkan bagi
perusahaan yang sudah besar, dan di kota besar saja. Padahal, sebenarnya dengan menciptakan
cerita itu harus
dimulai sejak awal usaha itu didirikan, karena apabila suatu perusahaan
bertumbuh cukup besar, tetapi brand-nya tidak memiliki reputasi yang
baik, maka
usaha itu akan susah untuk dikembangkan ke level yang lebih tinggi. Aku
percaya bahwa
cerita bagi startup itu sangat diperlukan, karena membangun startup itu
adalah pekerjaan yang tidak mudah dan banyak tantangannya. Oleh karena
itu,
dengan membangun cerita dapat menciptakan pembeda terhadap
kompetitor dan juga dapat meningkatkan trust/kepercayaan orang terhadap
usaha startup kita.
Pernah dengar istilah Storytelling? Storytelling adalah sebuah bagian dari aktifitas
komunikasi, yang sejatinya menuangkan ide, buah pikiran, atau pesan, yang
mengisahkan tentang kisah hidup atau berbagai kejadian secara lisan bisa juga secara tulisan.
Storytelling telah menjadi bagian
dari kehidupan kita. Nah, bagaimana kalau “cerita” ini dikaitkan dengan brand usaha kita. Masih ingat pertama kali kita beli Honda, atau beli Indomie? sebenarnya hidup kita penuh brand dan cerita. Storytelling memungkinkan brand
berhubungan dengan orang pada tingkat yang lebih manusiawi. Ini adalah hubungan
emosional dengan manusia dan merupakan inti dari mengapa orang merasa berbeda
ketika membeli produk. Ini adalah cerita yang sejalan dengan
pandangan dunia yang membentuk rasa dan pendapat.
Storytelling dapat memengaruhi pandangan masyarakat untuk mendukung salah satu produk. Sebagai contoh yang membuat
beberapa pengkonsumsi air putih berubah menjadi konsumen Aqua, karena cerita yang mereka ciptakan untuk menghargai pola hidup sehat dan masih banyak lagi.
Nah ternyata untuk StoryTeller (Pelaku Storytelling) ada 3 syarat yang minimal kita miliki agar bisa berhasil :
Know your Audience!
Jangan ceritain semua apa yang kita punya,
tapi carilah yang paling menarik untuk audience Anda. Karena tiap audience
mempunyai minat masing-masing, buatlah mereka mendapat yang mereka
"cari".
Knowledgable
Kita harus bisa tahu semua apa yang kita ceritakan. Tentu kita lebih tau usaha apa yang sedang kembangkan dibandingkan orang lain. Dengan konsumen dan calon konsumen di
zaman internet seperti ini memudahkan kita untuk menyampaikan pesan.
Be authentic!
Kita menceritakan suatu "personal story" yang
tidak dipunyai orang lain. Orang selalu suka mendengarkan cerita kita sendiri.
Inilah yang merupakan "diferensiasi" kita dari yang lain walaupun dengan bahannya yang sama.
Berikut ini
adalah beberapa poin yang dibutuhkan dalam membangun Storytelling bagi
startup kita :
1. Pilih
nama perusahaan/brand yang mencerminkan bisnis kita, kalau sudah ada, cari ceritanya.
2. Membangun
brand kita, tugas dari Founder dan
CEO adalah membangun brand karena CEO dan beberapa founder adalah bagian yang
kuat dalam membangun brand bagi startup.
3. Membangun
positioning yang jelas yang dapat mendukung pertumbuhan bisnis kita
4. Ciptakan
visi jangka panjang pada bisnis kita dan artikan visi kita ini ke dalam
branding startup kita.
5. Membangun
brand itu tidak hanya dengan membuat logo, tetapi juga dengan menciptakan story
yang berkelanjutan dan dapat menghasilkan dampak selain uang.
6. Saatnya
membuat tren Good news is always good news, dan berfungsi mengimbangi apa saja yang mungkin bisa menjadi bad news buat usaha kita.
7. Sebagian
cerita hidup kita dibangun oleh teman-teman/komunitas/lingkungan kita, karena dalam membangun bisnis, kita juga harus
perhatikan partner kita, merekalah
yang akan membantu kita dalam membangun usaha kita, dengan membesarkan mereka, berarti ikut juga membesarkan kita.
Gimana, menarik bukan, udah saatnya startup lokal juga muncul dan berkembang sesuai dengan yang kita impikan, semoga bermanfaat buat kita semua, kalau ada masukan, boleh ditambahin di komentar ya :)
Salam Kreatif
